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最適設計就是定位清楚，擬定及執行行銷區隔，以合宜、平衡、適切的設計，讓設計跳脫純粹的創造及工程技術，回歸到解決人的問題本質。

設計的定位方向應由消費者及市場、行銷引領，以適切的視覺指引、造型、機能、價格，提供消費者貼心的服務。

今日，因資訊的無遠弗屆，使得商品的生產模式開始產生質變，設計差異化、市場區隔以及焦點行銷等傳統做法再也不是商品成功的保證。這可歸因於以下幾個現象：

一、新產品設計容易達成：技術成熟及設計應用普及，特定類別的產品推陳出新迅速、容易。

二、創新研發技術門檻高：在市場全球化趨勢下，新產品功能日益完善，使得突破性創新、技術研發日益困難，形成高成本、高門檻現象。

三、媒體訊息傳播泛濫：廣告媒介多元、訊息臨界於飽和，造成新產品訊息充斥，消費者無暇接受或心生排斥。

四、數位時代新產品與服務帶來的競爭：網際網路對商業發展助一臂之力，並成為新的訊息交流及交易平台，解構消費層及市場。

設計的本質：解決問題上述現象造就了一般人對設計本質的曲解。真正的設計其實是用來解決問題的方法，「解決問題」才是關鍵所在。

以筆者在商業設計輔導多年的經驗觀察，初期的商業設計輔導著重委託者目前缺乏的部分做設計，設計流程有四大階段，分別是需求確認，創意發展、修正應用以及完稿（打樣、印製）移交，在於提供商業的設計成品。近期的商業設計輔導則著重在為企業建立特色，設計流程成為五大階段，在原流程上增加「市場定位」，由此去尋找塑造特色及提供競爭的差異。