n    Computex成為低價觸控移動裝置大展:

不同於去年 Computex會場僅少量的Win8可觸控電子裝置,本次電腦展觸控產品百花齊放,且會場人潮不是僅對高階產品報以關注,更多的買家聚集於低價Win8觸控界面的裝置,顯示市場對於觸控產品低價化帶來的商機產生興趣,不論是桌上型電腦、筆記型電腦或是平板電腦,都成為會場上最熱門的詢問標的,去年認為觸控先將鎖定在曲高和寡的高階應用,今年則大量倒向了低價產品。

n    一、NB觸控理所當然:

除了少數為商用機種專設區域有展示不具觸控功能產品外,2013 Computex會場參展攤位上擺滿搭載Win8的觸控產品,Win8在去年10月底推出後,雖然整體的換機效應不如預期,不過具有面板觸控能力的NB卻仍出現熱賣,即使其中大部份觸控NB因採傳統的軸承,而在觸控時出現面板搖晃問題,更顯見消費者對於觸控產品的興趣高昂,並造成上半年觸控模組的供不應求,研調處估第2季觸控NB滲透率由前季的5%提升至10%,下半年有機會挑戰3成,觸控模組產業明顯受惠。

n    二、變形創意出現瓶頸:

為了讓NB結構更適合觸控操作模式,也看好Win8的觸控應用至面板更大的NB,華碩2011年推出變形平板、並成為PC廠中少數在該領域表現亮眼的廠商,去年展場變形軸承大量出現,包括三星也展出插拔式軸承,華碩推出闔蓋後成為平板的NB太極,聯想的360度背折式NB Yoga DELL的摩天輪旋轉面板NB,以及滑蓋式等等,不過今年展場似乎沒有太亮眼的軸承設計,大多為去年已經出現過的設計,在經過市場的銷售洗鍊後,變形軸承仍以插拔式以及兩段扭力式為兩大主流。

n    三、小筆電搭載觸控重返戰場:

過去Wintel的小筆電曾佔有2成的NB滲透率,在Android+Arm的平板電腦誕生後,由於功能性接近,市場被平板電腦大量侵蝕,年出貨量由2年前的4000萬台降至1000萬台,也成為NB衰退主因,去年Win8增加了競爭力大增的觸控界面,搭配英特爾新一代的aton處理器,使用時間可達8小時,Win-tel 5月更針對11.6吋以下產品降價促銷,宏碁此次推出了8Win8平板ICONIA W3,售價僅自329美元起跳,小筆電可望搭載觸控功能後重返戰場,以兼具生產力及娛樂性的優勢挣回一些以往失去的市場,過去在小筆電有成功經驗的台灣雙A品牌將有機會從中得利。

n    四、品牌採入白牌地盤,小尺吋平板進入超低價時代:

Android-Arm平板電腦自蘋果推出iPad後巨幅成長,短短兩年間品牌廠的銷售量已經近億台,大陸山寨白牌也掌握這波商機,去年估計出貨量逾2000萬台,銷售地區除中國外,更外銷至中東、東南亞和拉丁美洲等新興地區,看好超低價平板市場的機會,繼宏碁推出149美元的7吋平板後,華碩也推出129美元起的7Memo Tab,在品牌的優勢下,可望重演小筆電當年歷史,大幅擠壓白牌在超低價平板的市場空間。

n    五、高階複合材料機種增加:

除了NB、平板的低價化之外,由於產品不斷的輕薄化,以及品牌廠之間的工業設計競爭,機殼廠努力開發出更堅固輕質、且設計感更佳的複合材質,在成本逐漸降低後也成為NB採用的趨勢,會場除了過去常見的鋁鎂金屬機殼外,其他的複合材料也漸漸增加,例如碳纖維材質的機殼,大量使用在許多高階的機種中,或與他種材料或外觀內構件混搭的方式運用,複合材料的開發已經成為機殼廠新的競爭方向。

n    觸控模組產量漸增,NB產業逐漸回溫:

雖然許多較小尺寸的觸控模組,是採用單價較低的薄膜式技術,在現場產品觸控的流暢度頗受好評之下,低價觸控產品的品質已經可被接受,可望逐漸克服搭載觸控面板的NB產品售價偏高的障礙,未來大尺寸銷售也可隨OGS模組產能開出而增溫,至於微軟新作業系統Win8.1雖然要到10月以後推出,不過屆時由於可望開放消費者升級,因此應不至於在推出前產生觀望效應,NB銷售可望自6月隨Haswell高階平台、以及9月中低階平台推出而逐季加溫,X86平台移動式裝置第34季預估出現2成季成長,研調處認為本次Computex大量展出低價觸控移動裝置,將可在下半年刺激消費者購買的意願,PC族群可望自底部逐漸回溫

 

資料來源 : 永豐金研調處                        

 

惟純屬研究僅供參考

 

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