解開麥當勞的行銷之鑰
★1955年,世界第一家由創始人Ray A. Kroc在美國芝加哥成立,現在,每三小時就有一家麥當勞誕生,快速擴展的驚人速度,使得金黃色拱門遍佈全球,成爲一個具有品牌魅力的連鎖性品牌。
爲了落實全球品牌的理念,臺灣麥當勞首次把企業經營團隊以講師角色進入台大校園授課,其中,擔任臺灣麥當勞行銷部執行協理陳薇雅講授「麥當勞的行銷」,這也是首次公開臺灣麥當勞的行銷經驗。
商品與品牌的差異 品牌(Brand),是所有企業竭盡心力所期望建立的利基,在探討麥當勞所擁有的品牌資産,他又是如何建立、維護、並增加品牌資産之前,必須先界定品名、商品及品牌之間的差異。
首先,什麽是品牌?「品牌」建基於商品(或服務),但並非任何商品(或服務)都可以被稱之爲「品牌」。
品名包括符號、名稱或設計圖樣。商品的組成成分有産品特性、價格、功能等元素。而品牌,卻是一種透過認知、經驗、信任及感覺過程與消費者建立的關係,品牌與顧客的關係是獨特且無法取代的。